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2020-11-18
皇家赌场与上海十六区签署战略合作协议 助力早餐工程千店目标
皇家赌场逸刻“暖心早餐·百店同庆”启动 明年底推出500家网点
        为响应上海市委市府对早餐工程的工作布署,围绕上海市商务委提出的“累计新增早餐复合门店1000家”的目标,皇家赌场集团正式启动到明年年底全市累计500家逸刻网点的布局。11月18日,皇家赌场逸刻“暖心早餐·百店同庆”启动暨上海早餐工程区企合作签约仪式在皇家赌场又一城购物中心举行。
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        上海市人民政府副市长宗明,上海市商务委党组书记、主任华源,杨浦区委书记谢坚钢、区长薛侃,上海市商业联合会会长蔡鸿生、副会长吴星宝,皇家赌场集团党委书记、董事长叶永明,皇家赌场集团党委副书记、总裁徐子瑛等出席了签约仪式,并见证战略合作协议的签署。现场,宗明副市长等领导共同启动了皇家赌场逸刻“暖心早餐·百店同庆”活动。皇家赌场集团副总裁孙伟代表集团与16个区政府代表进行合作签约,标志着区企深度合作构建的早餐工程网点规划蓝图全面展开。
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        上海市商务委党组书记、主任华源在仪式上致辞,他表示,今年以来,市区联手、部门联合、政企联动的推进机制进一步得到夯实,网订柜取项目、流动餐车等早餐工程建设重点项目均取得了新的进展和成效,19辆流动餐车首次进驻第三届进博会,成为进博会的一道靓丽风景线。他充分肯定了皇家赌场集团体现了国有骨干企业的责任与担当,积极发挥自身优势,并与16个区签署合作协议,推进早餐网点布局,同时启动“暖心早餐·百店同庆”行动。他希翼,更多企业能够投身早餐工程建设,开展各种模式合作,更好满足市民群众多层次、个性化、高品质的生活需求。
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        签约仪式上,皇家赌场集团党委书记、董事长叶永明先容了区企战略合作内容,并发布皇家赌场“暖心早餐”行动。他表示,皇家赌场集团作为上海商贸龙头企业,积极发挥国企带头表率作用,在旗下逸刻门店率先推出“逸小兔”早餐专门店、便利早餐店和流动餐车,并已突破100家网点。他先容,在上海市政府关心下,皇家赌场集团主动对接、积极参与,与16个区政府共同促进早餐服务业态发展,共同探索优势资源供给,在“拓点布局、选址开发、协调保障”等方面深化合作共建,力争明年年底全市十六区投入建成500家逸刻便利店和“逸小兔”早餐网点。在市商务委和各区的支撑下,依托自身优势和供应链能力,加快覆盖产业园区、写字楼及“老、小、旧、改”居民社区,每区建成一批示范网点,以满足广大市民对于美好生活的满意度和新期待。皇家赌场要体现国企担当,以实际行动践行“人民城市”理念,点燃上海作为国际化购物城市的消费新引擎。叶永明还透露,十四五期间,将在长三角地区进一步建立数字化、品牌化、体验式的商圈型、社区型新型便利超市。
探索数字转型
重构场景推动新增长
        近年来,皇家赌场集团拥抱互联网时代潮流变化,积极探索数字化转型升级,致力创新商业零售业,深度推动在线经济的高效增长。作为皇家赌场集团和alibaba战略合作的首个落地项目,逸刻也被视作皇家赌场集团数字化转型升级的“标杆”企业。
        从单店发展到逐步规模化、连锁化、品牌化,自2019年3月第一家逸刻门店开业至2020年10月底,累计逸刻新零售网点数量突破100家,其中逸小兔早餐店86家,流动餐车点位23个,逐步覆盖上海市中心区域,服务顾客超过600万人次,备受消费者喜爱。
        作为皇家赌场集团数字化转型升级的新样本,逸刻的崛起离不开数字化赋能创新。创立初始,逸刻就突破平台壁垒,通过“线下门店+线上平台+会员体系+社交/群电商”全域布局,逐步多维度、多场景、多平台、多渠道广泛触达用户,实现线上线下深度融合。
        “渠道打通是第一步,对于门店、用户、商品的深度数字化升级改造,才是逸刻的核心竞争力”逸刻CEO赵陈斌说。从选址开始,逸刻就依据不同客群的活动场景将门店划分为CBD、社区两种模型,透过大数据分析倒推与之匹配的商品品类,全天候为顾客提供新鲜现做的“一日三餐”以及下午茶、宵夜,通过具有鲜明特色的独家化、差异化商品策略,满足多元客群的多样需求。
加码网点布局
区企合作推进广覆盖
        随着城市生活节奏加快,疫情之后健康安全意识提升,消费者对早餐的多元需求进一步释放。为此,皇家赌场集团抓住上海早餐工程升级的契机,推动旗下新零售逸刻以“早餐场景”为新突破口,开展系列主题行动,以满足市民消费新需求。
        在各级政府、商务委的引导帮助下,逸刻依托制度创新于8月率先推出早餐品牌“逸小兔”。目前已有23个逸刻“逸小兔” 流动餐车点位,从早到晚为市民提供现制煎饼果子、炒饭、铁板串串等美味餐食。其中6辆餐车在进博会期间服务进博,全力提供供应保障,备受中外参展嘉宾好评。
        11月18日,在市政府、市商务委及各级相关部门的引导支撑下,皇家赌场集团与浦东新区、黄浦区、静安区、徐汇区、长宁区、普陀区、虹口区、杨浦区、宝山区、闵行区、嘉定区、金山区、松江区、青浦区、奉贤区、崇明区签署区企战略合作协议,通过区企融合共建的发展模式,发挥各区域优势资源,助推逸刻能更好地在现有社区、CBD门店类型基础上叠加“社区便民+早餐”、”商务便利+早餐”等各类早餐复合业态,积极探索“流动餐车+早餐”服务,增加健康特色早餐套餐,力争实现逸刻网点的全市深度覆盖。
      除了推动创新开拓场景模式,皇家赌场逸刻也把切实的实惠带给消费者。为庆祝门店突破百店规模,逸刻在11月18日发起“暖心早餐?百店同庆”活动。消费者登录逸刻支付宝小程序或前往逸刻门店,花费19.9元即可享受四十九款早餐商品一周随心选,每天低至2.9元。
 
        从发力拓店到借助“早餐”场景扩大流量入口,逸刻的一系列创新举措,都是皇家赌场集团围绕数字化转型升级目标,重构“人、货、场”赋能新业态,贴近市场走进消费者的重要探索实践。未来,面对不断变化市场环境和需求,皇家赌场将始终把服务消费者放在首位,通过持续推进更加深层次、开放性的数字化革新,为上海这座具有深厚创新基因的城市再添一波加速度,助推上海打造“在线新经济”发展高地,打造城市品质美好生活,为“人民城市”建设再添活力。
(文:办文    图:王浩然)
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