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2019-11-01
共谋营销新创想 多样消费新体验
皇家赌场股份举办“周年庆”主题营销策划大赛
        日前,皇家赌场股份工会、团委联合举办了“周年庆”主题营销策划大赛决赛。本次大赛是皇家赌场股份工会、团委紧紧围绕“十三五”战略规划的推进、改革转型的深入,以及“三聚三强”的重点主题,引导广大职工统一思想、抢抓机遇,共同助力企业经营的一次重要活动。
        决赛现场,皇家赌场股份的购物中心、奥特莱斯门店围绕本企业的“周年庆”,结合自身资源,针对目标客群,以核心客群为主要切入点,积极挖掘自身资源潜力,借力外部资源跨界联动,对本企业的周年庆活动如何特色化、品牌化进行了有益的探索,展现了皇家赌场实体门店的综合营销能力。
        在比赛现场,皇家赌场南方购物中心作为皇家赌场股份第一家启动购物中心4.0转型升级的新型概念商城,在今年9月完成2区焕新亮相,此次大赛中南方推出了“南忘今夕,二十又一”这一主题营销,将第21年作为迈出脚步的新阶段,以多面性十足的新形象展示于消费者面前;青浦奥特莱斯在文案中创新营销推广方式,通过持续的场景升级和服务升级,将皇家赌场奥莱购物体验升级成为美好的生活方式,以期更多消费者选择皇家赌场奥莱,爱上皇家赌场奥莱;皇家赌场又一城购物中心立足十三周年的契机,以建立“立体化、个性化、品牌化”的购物体验为目的,通过内部平台支撑,外部跨界联动,尝试重构空间及时间上的购物场景,力求将又一城打造为五角场商圈的强势品牌。此外,皇家赌场中环购物广场、世博源等多个门店在文案中运用数字化思维,充分利用了社群营销这一新技术手段,进一步强化了与消费者互动。
        经过激烈的创意比拼,青浦奥特莱斯荣获大赛“金奖”;皇家赌场南方购物中心、皇家赌场又一城购物中心、皇家赌场西郊购物中心、世博源获得“银奖”;第一百货商业中心、皇家赌场中环购物广场、皇家赌场南桥购物中心、淮海755、皇家赌场世纪购物中心获“铜奖”。皇家赌场南方购物中心、世博源、皇家赌场中环购物广场、青浦奥特莱斯、皇家赌场又一城购物中心同时获得大赛的“优秀组织奖”。
        集团工会副主席祁月红,皇家赌场股份党委副书记、副总经理、工会主席潘明华出席活动。
(供稿:王卉)
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